Penelitian ini mengkaji peran politik identitas dalam kemenangan Noor Ishmatuddin pada Pemilu Legislatif 2024 di daerah perairan Kabupaten Banyuasin. Fokus utamanya adalah pengaruh identitas etnis, khususnya keterikatan masyarakat Bugis di Desa Teluk Payo dan Muara Sungsang terhadap calon dari etnis yang sama. Menggunakan metode kualitatif studi kasus, penelitian ini mengeksplorasi strategi politik identitas, persepsi masyarakat, serta bagaimana etnisitas membentuk preferensi dan loyalitas pemilih. Data dikumpulkan melalui wawancara dengan Noor Ishmatuddin, tokoh masyarakat, tim sukses, dan dokumentasi kampanye. Hasilnya menunjukkan bahwa politik identitas memainkan peran penting, meski bukan satu-satunya faktor. Citra positif keluarga, dukungan local strongmen, dan solidaritas etnis Bugis memperkuat basis dukungan. Noor membangun identitas baru sebagai pemimpin muda yang inklusif melalui gerakan sosial seperti Ormas GENCAR. Strategi kampanyenya menyasar lintas usia melalui kegiatan olahraga, keagamaan, dan bantuan nyata. Media sosial, khususnya Instagram, efektif menjangkau pemilih muda dan memperkuat citra positifnya. Kombinasi kampanye terstruktur, kedekatan emosional, dan komunikasi digital menjadi kunci kemenangannya meraih kursi DPR

Kata Kunci : Strategi politik identitas, Loyalitas pemilih, Kemenangan legislatif