Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis preferensi petani kelapa sawit terhadap atribut bibit kelapa sawit serta menentukan atribut yang paling berpengaruh terhadap minat beli di Provinsi Sumatera Selatan. Penelitian berada pada ranah pemasaran, khususnya perilaku konsumen di sektor agribisnis, dengan empat atribut yang dianalisis, yaitu jenis bibit, ukuran bibit, harga, dan kualitas produk. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik saturated sampling, melibatkan 33 responden petani yang telah membeli bibit kelapa sawit. Data dikumpulkan melalui kuesioner tertutup dan dianalisis menggunakan Conjoint Analysis berbantuan SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk merupakan atribut paling berpengaruh terhadap minat beli dengan bobot importance value sebesar 40,215%, diikuti oleh harga, jenis bibit, dan ukuran bibit. Varietas SJ 5, ukuran bibit 8 bulan, dan harga Rp52.000 per bibit menjadi kombinasi yang paling disukai petani. Model yang digunakan memiliki akurasi tinggi dengan nilai Pearson’s R sebesar 0,978 dan koefisien determinasi (R²) sebesar 0,957, menunjukkan bahwa 95,7% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh kombinasi atribut yang dianalisis. Temuan ini menegaskan bahwa petani cenderung mengutamakan kualitas dan legalitas bibit dalam pengambilan keputusan, sehingga strategi pemasaran perlu difokuskan pada peningkatan mutu, sertifikasi, serta edukasi varietas unggul.

Kata kunci: Preferensi Konsumen, Bibit Kelapa Sawit, Conjoint Analysis, Minat Beli, Sumatera Selatan