Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh fitur produk, testimoni pelanggan, dan brand image terhadap minat beli smartphone di Erafone Palembang Square, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen Erafone Palembang Square sebanyak 1.100 orang, dengan sampel 293 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 26. Hasil uji parsial (uji t) menunjukkan bahwa ketiga variabel independen, yaitu fitur produk, testimoni pelanggan, dan brand image, berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Hasil uji simultan (uji F) juga menunjukkan bahwa ketiganya secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap minat beli smartphone. Temuan ini mengindikasikan bahwa peningkatan kualitas fitur produk, penyediaan testimoni pelanggan yang meyakinkan, serta penguatan brand image dapat menjadi strategi efektif untuk mendorong minat beli konsumen.