Desa Rantau Bayur, Kabupaten Banyuasin, Sumatera Selatan, memiliki
potensi besar dalam produksi ikan salai sebagai kuliner khas daerah. Namun,
produk ini umumnya masih dipasarkan tanpa identitas visual yang kuat, kemasan
sederhana, dan minim strategi penjenamaan, sehingga sulit bersaing di pasar yang
semakin kompetitif. Perancangan ini bertujuan membangun identitas merek ikan
salai Rantau Bayur melalui pendekatan Design Thinking yang mencakup riset,
analisis, pengembangan konsep kreatif, hingga implementasi desain kemasan dan
media promosi.
Hasil perancangan meliputi logo, kemasan primer hingga kuartener, serta
media pendukung seperti poster, brosur, dan konten digital. Identitas visual yang
dihasilkan dirancang untuk mencerminkan nilai lokal, cita rasa khas, dan kualitas
produk, sekaligus meningkatkan daya tarik di pasar lokal maupun nasional. Melalui
strategi penjenamaan yang terintegrasi, diharapkan produk ikan salai Rantau Bayur
dapat memperluas jangkauan pemasaran, meningkatkan kepercayaan konsumen,
serta memperkuat citra sebagai ikon kuliner daerah.