Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh strategi promosi berbayar, kualitas konten, dan testimoni online terhadap peningkatan pelanggan Kos Adzka Palembang. Pesatnya perkembangan teknologi digital serta pemanfaatan platform pencarian kos seperti Mamikos telah mengubah cara masyarakat dalam memilih hunian, sehingga pengelola kos perlu menerapkan strategi pemasaran digital yang lebih efektif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei yang melibatkan 89 responden penghuni Kos Adzka Palembang. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan aplikasi SPSS versi 24, serta didukung oleh uji validitas, reliabilitas, dan asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi berbayar, kualitas konten, dan testimoni online secara individual berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan pelanggan. Selain itu, secara bersama-sama ketiga variabel tersebut juga memberikan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap peningkatan pelanggan Kos Adzka Palembang. Temuan ini menegaskan bahwa penerapan promosi digital yang tepat, konten yang informatif dan menarik, serta testimoni online yang terpercaya berperan penting dalam meningkatkan minat dan kepercayaan calon penghuni.
Kata Kunci: strategi promosi berbayar, kualitas konten, testimoni online, peningkatan pelanggan.