Perkembangan teknologi digital dan media sosial telah memengaruhi perilaku
konsumen dalam mengambil keputusan pembelian secara online. Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis pengaruh Digital Influencer, Fear of Missing Out
(FOMO), dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian pada
pengguna aplikasi Shopee dari Generasi Z di Kota Yogyakarta. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain kausal. Teknik pengambilan
sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 120
orang. Data dikumpulkan melalui kuesioner menggunakan skala Likert dan
dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling–Partial Least
Square (SEM-PLS) dengan bantuan SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa Digital Influencer, FOMO, dan Online Customer Review
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. FOMO
merupakan variabel yang memiliki pengaruh paling dominan dibandingkan
variabel lainnya. Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran
digital yang memanfaatkan influencer, ulasan konsumen, serta unsur urgensi dapat
meningkatkan keputusan pembelian konsumen Generasi Z secara efektif.
Kata kunci: Digital Influencer, Fear of Missing Out, Online Customer Review,
Keputusan Pembelian, Shopee