Perkembangan TikTok Shop sebagai platform e-commerce berbasis media sosial mendorong perubahan perilaku konsumen dalam mengambil keputusan pembelian. Strategi pemasaran digital dan faktor psikologis konsumen menjadi elemen penting dalam proses tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak Influencer Marketing, Live Shopping, dan Fear of Missing Out (FOMO) terhadap keputusan pembelian produk Skintific di TikTok Shop pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Indo Global Mandiri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 273 responden dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer Marketing dengan nilai Sig. 0,000, Live Shopping dengan nilai Sig. 0,008, dan FOMO dengan nilai Sig. 0,000 secara parsial memberikan dampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel juga memberikan dampak signifikan dengan nilai F hitung sebesar 232,984 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,722 menunjukkan bahwa 72,2% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh model penelitian. Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital dan faktor psikologis konsumen berperan pentin g dalam membentuk keputusan pembelian di TikTok Shop.

Kata kunci: Influencer Marketing, Live Shopping, Fear of Missing Out, Keputusan Pembelian, TikTok Shop