Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan fitur
Feeds, Stories, dan konsistensi postingan Instagram terhadap minat konsumen GV
Kebaya Palembang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan
metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen dan pengikut akun
Instagram GV Kebaya Palembang, dengan penentuan sampel menggunakan teknik
purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan
dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program
SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial penggunaan fitur Feeds
Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat konsumen GV
Kebaya Palembang. Fitur Stories Instagram juga berpengaruh positif dan signifikan
terhadap minat konsumen. Selain itu, konsistensi postingan Instagram terbukti
memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat konsumen. Secara
simultan, penggunaan fitur Feeds, Stories, dan konsistensi postingan Instagram
berpengaruh signifikan terhadap minat konsumen dalam menyewa kebaya di GV
Kebaya Palembang. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel
Feeds, Stories, dan konsistensi postingan mampu menjelaskan variasi minat
konsumen, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.
Penelitian ini membuktikan bahwa pemanfaatan fitur Instagram secara
optimal dan konsisten dapat meningkatkan minat konsumen, khususnya pada usaha
penyewaan kebaya. Oleh karena itu, GV Kebaya Palembang disarankan untuk terus
mengoptimalkan strategi pemasaran digital melalui pengelolaan konten Instagram
yang menarik, interaktif, dan konsisten guna meningkatkan minat konsumen.
Kata kunci: Instagram, Feeds, Stories, Konsistensi Postingan, Minat Konsumen.