Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh produk, review konsumen, dan promosi terhadap keputusan pembelian skincare Wardah melalui Shopee pada mahasiswa Universitas Indo Global Mandiri. Populasi penelitian adalah mahasiswa UIGM yang pernah membeli produk Wardah di Shopee, dengan sampel sebanyak 94 responden yang dipilih menggunakan metode purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t hitung = 3,575; sig. = 0,001), review konsumen tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (t hitung = 1,527; sig. = 0,130), sedangkan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t hitung = 2,602; sig. = 0,011). Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (F hitung = 95,166; sig. = 0,000) dengan nilai Adjusted R² sebesar 0,752 atau 75,2%. Temuan ini mengonfirmasi bahwa kualitas produk dan strategi promosi menjadi faktor dominan dalam membentuk keputusan pembelian skincare Wardah di platform e-commerce oleh konsumen.

Kata Kunci: Produk, Review Konsumen, Promosi, Keputusan Pembelian, Skincare Wardah, Shopee