Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live shopping dan konten promosi terhadap minat beli konsumen, dengan brand image sebagai variabel moderasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 99 responden dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda serta Moderated Regression Analysis (MRA) dengan bantuan SPSS. Hasil uji parsial (uji t) menunjukkan bahwa live shopping tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai signifikansi 0,076 (> 0,05). Sebaliknya, konten promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai signifikansi 0,000 (< 0,05). Hasil uji simultan (uji F) menunjukkan bahwa live shopping dan konten promosi secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai F hitung sebesar 246,679 dan signifikansi 0,000 (< 0,05). Nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,915 menunjukkan hubungan yang sangat kuat antara variabel independen dan variabel dependen. Nilai koefisien determinasi (Adjusted R²) sebesar 0,834 mengindikasikan bahwa 83,4% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh live shopping dan konten promosi, sedangkan 16,6% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian. Hasil analisis moderasi menunjukkan bahwa brand image mampu memoderasi pengaruh konten promosi terhadap minat beli secara signifikan. Berdasarkan hasil penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa konten promosi berperan penting dalam meningkatkan minat beli konsumen, terutama ketika didukung oleh brand image yang kuat.