Perkembangan platform social commerce seperti TikTok Shop telah mengubah perilaku belanja konsumen, khususnya dalam mendorong terjadinya impulse buying. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Shopping, Influencer, dan Online Customer Review terhadap Impulse Buying konsumen di platform TikTok Shop di Kota Palembang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 150 orang pengguna TikTok Shop di Kota Palembang. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Live Shopping, Influencer, dan Online Customer Review masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying. Variabel Influencer memiliki pengaruh paling dominan terhadap impulse buying konsumen. Secara simultan, Live Shopping, Influencer, dan Online Customer Review berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying, dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,532, yang berarti bahwa ketiga variabel tersebut mampu menjelaskan 53,2% variasi perilaku impulse buying konsumen, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan teori manajemen pemasaran, khususnya dalam konteks pemasaran digital dan social commerce, serta menjadi bahan pertimbangan praktis bagi pelaku usaha, influencer, dan platform TikTok Shop dalam merancang strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan impulse buying konsumen.