ABSTRAK
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh rendahnya minat generasi muda
terhadap Tari Iban-Iban sebagai warisan budaya khas Kota Prabumulih di tengah
dominasi budaya populer global. Penelitian bertujuan merancang komunikasi
visual promosi yang efektif dan relevan bagi generasi muda. Landasan teori yang
digunakan meliputi teori seni tari menurut Soedarsono dan La Meri, teori
komunikasi Shannon dan Weaver, serta teori Desain Komunikasi Visual menurut
Suyanto dan Lester. Metode penelitian menggunakan pendekatan Design
Thinking melalui tahapan empathize, define, ideate, prototype, dan test.
Penggalian data dilakukan melalui observasi, wawancara, studi literatur, survei,
serta analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media pelestarian
berbasis visual modern seperti poster, video digital, dan media sosial lebih efektif
menarik perhatian audiens usia 15–25 tahun. Perancangan menghasilkan identitas
visual yang menonjolkan nilai kebersamaan, kesetaraan gender, dan estetika
budaya Musi. Kesimpulannya, strategi komunikasi visual berbasis riset audiens
mampu meningkatkan kesadaran, kebanggaan, dan partisipasi generasi muda
dalam pelestarian Tari Iban-Iban.
Kata kunci: Komunikasi Visual, Tari Iban-Iban, Pelestarian Budaya, Generasi
Muda, Design Thinking.