ABSTRAK

Kawasan tepian Sungai Musi di Kelurahan 16 Ilir, Palembang, berkembang menjadi kawasan wisata dengan keberadaan Coffee Shop tepi sungai yang menawarkan pemandangan Sungai Musi dan Jembatan Ampera. Namun, pertumbuhan ini belum diiringi minat kunjungan wisatawan yang konsisten, karena sebagian Coffee Shop masih lemah dalam pemasaran, pelayanan belum konsisten, atau fasilitas belum optimal. Penelitian ini bertujuan merumuskan strategi pengembangan Coffee Shop sebagai daya tarik wisata di kawasan tersebut melalui analisis SWOT. Pendekatan deskriptif kualitatif digunakan, dengan data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi terhadap pemilik Coffee Shop, pemerintah, dan wisatawan, kemudian dianalisis menggunakan kerangka 4A (Attraction, Accessibility, Amenity, Ancillary) serta SWOT/TOWS. Hasil menunjukkan daya tarik dan aksesibilitas sudah baik, namun masih terdapat kesenjangan pada fasilitas (musala, penerangan, penandaan) dan koordinasi kelembagaan. Empat kelompok strategi (SO, WO, ST, WT) dirumuskan untuk memperkuat pengalaman tepian sungai, promosi, infrastruktur, dan kolaborasi antarpemangku kepentingan.

Kata Kunci: Coffee Shop, Daya Tarik Wisata, Sungai Musi, SWOT, Wisata Waterfront