Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh karakteristik pembiayaan, pendapatan, dan self control terhadap utang penggunaan paylater di marketplace pada Generasi Z Kota Palembang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden Generasi Z di Kota Palembang dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa karakteristik pembiayaan tidak berpengaruh signifikan terhadap utang penggunaan paylater, dengan nilai t hitung sebesar 1,038 dan tingkat signifikansi sebesar 0,302 > 0,05. Pendapatan berpengaruh positif dan signifikan terhadap utang penggunaan paylater, dengan nilai t hitung sebesar 6,725 dan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Self control berpengaruh negatif dan signifikan terhadap utang penggunaan paylater, dengan nilai t hitung sebesar -2,980 dan tingkat signifikansi sebesar 0,004 < 0,05. Hasil uji F menunjukkan bahwa karakteristik pembiayaan, pendapatan, dan self control secara simultan berpengaruh signifikan terhadap utang penggunaan paylater, dengan nilai F hitung sebesar 27,345 > F tabel sebesar 2,70 dan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi sebesar 46,1% menunjukkan bahwa utang penggunaan paylater dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sedangkan 53,9% dijelaskan oleh variabel lain di luar penelitian.

Kata kunci: Karakteristik Pembiayaan, Pendapatan, Self Control, Utang Penggunaan PayLater.