Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kenaikan tarif PPN 12% dan harga produk terhadap keputusan pembelian iPhone di Kota Palembang. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif dengan jumlah sampel 117 responden yang dipilih menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial kenaikan tarif PPN 12% berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 5,393 > 1,980 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Harga produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 5,133 > 1,980 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, kenaikan tarif PPN 12% dan harga produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai F hitung sebesar 42,190 > 3,08 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil tersebut menunjukkan bahwa konsumen mempertimbangkan kenaikan tarif PPN dan kesesuaian harga dengan kualitas serta manfaat produk dalam mengambil keputusan pembelian iPhone. Kedua variabel mampu menjelaskan 41,5% variasi keputusan pembelian, sedangkan 58,5% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian. Dengan demikian, kenaikan tarif PPN 12% dan harga produk terbukti berpengaruh terhadap keputusan pembelian iPhone di Kota Palembang.
Kata kunci: Kenaikan Tarif PPN 12%, Harga Produk, Keputusan Pembelian, iPhone.