Persaingan industri makanan sehat mendorong perusahaan menerapkan strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FoMO), Customer Engagement, dan Brand Ambassador terhadap minat beli produk Lemonilo di platform Shopee. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi pengikut Lemonilo di Shopee. Sampel sebanyak 100 responden ditentukan melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner berskala Likert dan dianalisis dengan SPSS versi 25 melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, koefisien korelasi, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial FoMO dan Customer Engagement tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli, sedangkan Brand Ambassador berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Nilai koefisien korelasi sebesar 0,843 menunjukkan hubungan yang sangat kuat, sedangkan koefisien determinasi sebesar 0,702 menunjukkan bahwa 70,2% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut. Disimpulkan bahwa Brand Ambassador merupakan variabel yang memberikan pengaruh terbesar terhadap minat beli produk Lemonilo di Shopee.