Latar belakang penelitian ini didasarkan pada pesatnya perkembangan
teknologi digital serta meningkatnya penggunaan media sosial sebagai sarana
komunikasi, hiburan, dan aktivitas ekonomi. Tujuan penelitian ini untuk
menganalisis pengaruh promosi online, Electronic Word of Mouth (E-WOM), dan
consumer trust terhadap minat beli produk Glad2Glow pada marketplace TikTok
di kalangan Generasi Z. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 120 responden
yang memenuhi kriteria sebagai konsumen Generasi Z yang mengetahui atau
pernah melihat produk Glad2Glow pada marketplace TikTok. Teknik analisis data
yang digunakan meliputi analisis regresi linear berganda, uji parsial (uji t), uji
simultan (uji F), serta uji koefisien korelasi dan determinasi (R dan R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Promosi Online berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Minat Beli, dengan nilai t-hitung sebesar 3,991 dan nilai
signifikansi 0,000 < 0,05. E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Minat Beli, dengan nilai t-hitung sebesar 3,450 dan nilai signifikansi 0,001 < 0,05. Sementara itu, Consumer Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat
Beli, dengan nilai t-hitung sebesar 4,181 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Consumer Trust juga menjadi variabel yang paling dominan karena memiliki nilai
Standardized Beta sebesar 0,336, lebih tinggi dibandingkan Promosi Online
sebesar 0,325 dan E-WOM sebesar 0,281. Secara simultan, Promosi Online, E-WOM, dan Consumer Trust berpengaruh
signifikan terhadap Minat Beli, yang ditunjukkan oleh nilai F-hitung sebesar
121,460 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien korelasi (R)
sebesar 0,871 menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang sangat kuat antara
Promosi Online, E-WOM, dan Consumer Trust dengan Minat Beli. Selanjutnya, nilai R Square (R²) sebesar 0,759 menunjukkan bahwa sebesar 75,9% variasi
Minat Beli dapat dijelaskan oleh Promosi Online, E-WOM, dan Consumer Trust, sedangkan 24,1% sisanya dijelaskan oleh faktor lain di luar model penelitian. Kata kunci: Promosi Online, Electronic Word of Mouth, Consumer Trust, Minat Beli, Glad2Glow, TikTok.