Lagu daerah merupakan dokumentasi budaya krusial yang mencerminkan
karakter, sejarah, dan filosofi kehidupan masyarakat setempat. Di Kota Palembang,
lagu "Ya Saman" karya Kamsul A Harla (2006) muncul sebagai representasi unik yang
berhasil memadukan musik Melayu tradisional dengan pendekatan segar yang diterima
luas oleh masyarakat Sumatera Selatan. Namun, pesatnya arus globalisasi dan
dominasi budaya populer digital saat ini menciptakan tantangan eksistensial, ditandai
dengan merenggangnya jarak antara generasi muda dengan warisan musik daerah
mereka. Perancangan Komunikasi Visual ini bertujuan untuk merumuskan kembali
identitas lagu "Ya Saman" melalui strategi branding terpadu sebagai upaya pelestarian
budaya yang relevan bagi generasi muda.
Metode perancangan dilakukan melalui eksplorasi, digitalisasi, dan aplikasi elemen
visual khas daerah, dengan fokus utama pada transformasi bentuk dasar Tanjak
Palembang. Konsep visual mengadaptasi siluet segitiga dinamis, ujung runcing yang
berenergi, serta garis lipatan kain tanjak sebagai representasi ritme, dinamika, dan
kebersamaan di dalam lagu. Proses perancangan terbagi ke dalam tiga tahap sistematis:
Rough Layout, Comprehensive Layout, dan Final Design. Identitas visual baru ini
diimplementasikan ke dalam berbagai media promosi dan merchandise taktis, meliputi
T-shirt, ID Card/Kartu Nama, Casset, Mug, Ganci, Asbak, Pin, dan X-Banner. Hasil
akhir dari perancangan komunikasi visual ini diharapkan mampu menjembatani tradisi
lokal dengan modernitas estetika masa kini, membangun kesadaran merek (brand
awareness), serta membangkitkan kebanggaan kolektif generasi muda dalam
melestarikan kebudayaan Kota Palembang.