PENGARUH PROMOSI ONLINE DAN GAYA HIDUP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL BEKAS DI SHOWROOM YUSUF MOBILINDO DI OKU TIMUR

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Promosi online dan gaya hidup konsumen terhadap keputusan pembelian mobil bekas di Showroom Yusuf Mobilindo di Oku Timur. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif. Teknik penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Hair et at (2019) yaitu 10 kali dari jumlah seluruh indikator sehingga jumlah sampel penelitian sebanyak 110 responden. Analisis data menggunakan uji kualitas data, uji asumsi klasik, dan analisis regresi linear berganda dengan uji t (parsial) , uji F (simultan), dan uji R. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Promosi Online berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembeli konsumen mobil bekas di Showroom Yusuf Mobilindo dilihat dari hasil yang diperoleh dengan nilai thitung sebesar 3.772 > ttabel 1.981 dengan tingkat signifikansi 0,000 < probabilitas 0,05. Gaya Hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembeli konsumen mobil bekas di Showroom Yusuf Mobilindo hasil yang diperoleh dengan nilai thitung sebesar 2.908 > ttabel 1.981 dengan tingkat signifikansi 0,000 < probabilitas 0,05. Promosi online dan gaya hidup secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembeli konsumen di Showroom Yusuf Mobilindo. Hal ini terlihat dari hasil uji F diperoleh nilai Fhitung 19,627 > Ftabel 3,08 dengan nilai dan tingkat signifikansi 0,000 < 005. Hasil nilai korelasi untuk variabel promosi online (X1) dan gaya hidup (X2) hubungannya dengan keputusan pembeli (Y) adalah 0.518, maka hubungannya adalah positif. Pada perhitungan R Square didapatkan 0,268, artinya gabungan pengaruh variabel X1 dan X2 terhadap Y sebesar 26,8%. Sisanya sebesar 73,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.
Kata Kunci: Promosi Online, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian.