STRATEGI PARTAI PKN PADA PEMILU LEGISLATIF DPRD TINGKAT II TAHUN 2024 (Studi Kemenangan Anggota Legislatif Terpilih di Dapil 1 Kabupaten Musi Banyuasin

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis strategi
politik yang diterapkan oleh partai politik baru dalam Pemilu Legislatif DPRD
Tingkat II tahun 2024, dengan fokus pada keberhasilan anggota legislatif terpilih di
Daerah Pemilihan (Dapil) 1 Kabupaten Musi Banyuasin.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi
kasus, mendalami berbagai faktor yang mempengaruhi kemenangan kandidat dari
partai politik baru. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi langsung dengan
cara mendatangi objek penelitian untuk meliputi dan mengamati hal-hal yang akan
menjadi fokus peneliti, wawancara mendalam dengan kandidat terkait dan beberapa
pihak terkait kampanye dan hasil pemilu, melakukan dokumentasi untuk
mengumpulkan data-data yang didapatkan melalui penelitian untuk mendukung
dan menambah kepercayaan serta pembuktian pada saat penelitian, serta
menyebarkan pertanyaan melalui google form (online) yang kemudian akan diisi
oleh 100 masyarakat Kabupaten Musi Banyuasin.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi yang diterapkan melalui
berbagai program dan kegiatan dapat menjadi salah satu faktor kemenangan
kandidat terpilih. Pelaksanaan program bantuan minyak goreng yang sudah
dilaksanakan secara rutin dan terstruktur dapat membangun komitmen dengan
masyarakat. Rutinitas pengajian Yasin yang sudah dilaksanakan selama 6 bulan
menunjukkan komitmen dan keseriusan kandidat dalam mendukung kegiatan
keagamaan. Keterlibatan tokoh agama lokal berperan penting dalam menjelaskan
program dan janji politik, sehingga mampu menghubungkan kandidat dengan
masyarakat melalui nilai-nilai agama. Kandidat menawarkan kebijakan pendidikan
gratis dan pembangunan infrastruktur. Tawaran kebijakan pendidikan gratis dinilai
mampu mengurangi beban biaya pendidikan bagi keluarga kurang mampu. Pada
tawaran kebijakan pembangunan infrastruktur, fokus yang dituju adalah
pembangunan jalan raya untuk masyarakat desa Kecamatan Sekayu. Keterlibatan
tokoh agama lokal dinilai mampu meningkatkan citra politik kandidat terpilih pada
saat melaksanakan rutinitas acara pengajian. Upaya memperluas dukungan yang
diterapkan melalui strategi menembus pasar dilaksanakan dengan melaksanakan
kegiatan sosialisasi door to door dan menghadiri acara pernikahan. Kegiatan
sosialisasi memungkinkan kandidat melakukan interaksi bersama masyarakat
terkait permasalahan, kebutuhan masyarakat, dan janji politik. Dalam kegiatan door
to door, kandidat terpilih melakukan kunjungan ke 50 rumah warga yang ada di
Kecamatan Sekayu. Kegiatan ini bertujuan untuk menyaring aspirasi masyarakat
serta menanamkan citra politiknya melalui pemberian kalender dan bantuan minyak
goreng gratis. Kehadiran Bapak Tapriansyah dalam acara pernikahan mampu
memperluas massa pendukung melalui interaksi singkat yang membahas program
dan kebijakan yang ditawarkan. Strategi Pull Political Marketing dapat dilihat dari
promosi melalui medis sosial. Penggunaan media sosial Instagram sebagai media
kampanye memungkinkan kandidat menjangkau dukungan dari berbagai segmen,
terutama generasi milenial yang ada di Kabupaten Musi Banyuasin.
Kata Kunci : Strategi, Caleg, Program, Janji Politik, Promosi, Kecamatan Sekayu.