Kawasan Hiburan G-Walk CitraLand Kota Palembang merupakan salah satu ruang publik rekreatif yang berkembang sebagai tempat rekreasi, hiburan, dan interaksi sosial masyarakat perkotaan. Hasil observasi awal mengindikasikan bahwa beberapa aspek pendukung kawasan masih memerlukan peningkatan, terutama pada aspek daya tarik, aksesibilitas, fasilitas, dan layanan pengelolaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi kondisi eksisting aspek 4A, menganalisis tingkat kepentingan dan kinerja berdasarkan persepsi pengunjung, menyusun strategi dan menentukan prioritas pengembangan Kawasan Hiburan G-Walk CitraLand Kota Palembang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif. Data diperoleh melalui observasi lapangan, dokumentasi, dan penyebaran kuesioner Likert kepada 97 responden. Data dianalisis menggunakan Importance Performance Analysis (IPA) melalui perhitungan nilai rata-rata kepentingan dan kinerja, tingkat kesesuaian, grand mean, dan pemetaan indikator ke dalam diagram cartesius. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara umum kondisi aspek 4A di Kawasan Hiburan G-Walk dinilai cukup baik oleh pengunjung. Berdasarkan hasil Importance Performance Analysis (IPA) dan hasil observasi lapangan, strategi pengembangan difokuskan pada penyempurnaan desain dan penataan area spot foto, peningkatan kapasitas area parkir, perbaikan jalur pejalan kaki, pemerataan penerangan kawasan, peningkatan kualitas pelayanan dan penyediaan informasi serta peningkatan efektivitas pengelolaan kawasan.

Kata Kunci : Aspek 4A, persepsi pengunjung, Importance Performance Analysis (IPA), strategi pengembangan, kawasan hiburan