Pariwisata merupakan sektor strategis dalam pembangunan wilayah yang mampu mendorong pertumbuhan ekonomi dan pemanfaatan sumber daya lokal secara berkelanjutan. Pengembangan destinasi wisata yang berkualitas memerlukan integrasi aspek 4A, yaitu Attraction, Accessibility, Amenity, dan Ancillary. Wisata Saung Bambu Pelangi di Kelurahan Kenten Laut, Kabupaten Banyuasin, Sumatera
Selatan, merupakan destinasi wisata alam yang berdiri sejak 2022 dan mencatat lebih dari 36 ribu pengunjung pada tahun 2025. Meski demikian, kawasan ini masih menghadapi permasalahan pada keempat aspek 4A yang belum optimal.
Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi kondisi eksisting aspek 4A, menganalisis preferensi pengunjung, serta menyusun arahan pengembangan kawasan wisata berdasarkan preferensi tersebut. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif deskriptif melalui observasi lapangan dan wawancara dengan pengunjung, yang kemudian divalidasi melalui triangulasi data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa aspek Attraction menjadi faktor paling dominan dalam keputusan berkunjung, sedangkan aspek Accessibility, Amenity, dan Ancillary masih memerlukan peningkatan, khususnya pada akses jalan, kebersihan fasilitas, dan kualitas pelayanan pengelola. Arahan pengembangan yang dihasilkan meliputi pemeliharaan suasana alam, perbaikan wahana rekreasi, peningkatan aksesibilitas dan fasilitas pendukung, serta penguatan pelayanan dan keamanan kawasan. Penelitian ini berkontribusi pada pencapaian SDGs 11
(Sustainable Cities and Communities), khususnya target 11.3 dan 11.4, dengan mendukung terwujudnya kawasan wisata yang inklusif, aman, dan berkelanjutan.