Pola makan masyarakat urban di Palembang saat ini menghadapi tantangan serius
akibat gaya hidup sedentari dan tingginya konsumsi makanan cepat saji yang
memicu risiko penyakit degeneratif seperti obesitas dan hipertensi. Meskipun tren
vegetarian di Palembang mulai berkembang melalui kehadiran restoran dan event
komunitas, hal tersebut belum menjangkau audiens non-vegetarian secara luas
akibat stigma negatif terkait rasa dan kecukupan gizi. Permasalahan ini diperparah
oleh media komunikasi visual yang belum menarik (eye-catching) dan minimnya
literasi gizi. Konsep perancangan kampanye sosial ini menggunakan organic design
dengan gaya visual modern, bersih, dan estetik untuk memancarkan kesan premium
sekaligus ramah audiens. Tujuan perancangan komunikasi visual ini adalah untuk
merebranding citra vegetarianisme di Palembang melalui pendekatan desain yang
sistematis guna mengubah persepsi negatif masyarakat. Melalui kampanye ini
berupa perancangan media komprehensif yang mencakup main media (logo dan
buku interaktif), premedia (poster, brosur, dan x-banner), serta follow-up media
(flyer, t-shirt, notebook, bookmark, stiker, food replica, tent card, katalog produk,
dan kartu nama) guna mengedukasi masyarakat melalui pengenalan menu lokal
berbasis jamur tiram. Manfaat dari perancangan ini adalah terciptanya kesadaran
baru bagi masyarakat urban non-vegetarian untuk beralih ke pola makan nabati
sebagai solusi hidup sehat yang inklusif, bergaya, dan berkelanjutan di Kota
Palembang.