Perancangan Komunikasi Visual Promosi Produk Gula Aren Khas Lubuklinggau bertujuan membangun identitas visual yang mampu meningkatkan citra dan daya saing produk melalui desain yang modern serta tetap mengangkat nilai budaya lokal. Metode yang digunakan adalah Design Thinking yang meliputi tahapan Empathize, Define, Ideate, Prototype, dan Test, dengan pengumpulan data melalui observasi, wawancara, kuesioner, dokumentasi, dan studi literatur. Hasil perancangan berupa logo, kemasan, media promosi, media pendukung, serta buku Graphic Standard Manual (GSM) yang dirancang secara konsisten dengan konsep modern minimalis. Perancangan ini diharapkan dapat memperkuat identitas merek, meningkatkan nilai jual, serta memperluas daya tarik Gula Aren Khas Lubuklinggau di masyarakat.
Kata Kunci: Promosi, Komunikasi Visual, Gula Aren, Lubuklinggau, Design Thinking.