Dinamika kontestasi politik modern dan rendahnya keterwakilan perempuan di lembaga legislatif menuntut hadirnya strategi komunikasi politik yang tepat melalui pembentukan citra diri yang kuat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pembentukan personal branding Yulfa Cindosari sebagai kandidat perempuan dalam Pemilihan Legislatif Kota Palembang Tahun 2024. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan pendekatan fenomenologi ini menggali pengalaman, strategi, dan pemaknaan subjek dalam membangun citra politik. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi, yang kemudian dianalisis menggunakan teori Political Marketing Newman (1999) melalui empat indikator utama: orientasi pasar politik, politik emosi dan simbolisme, kampanye permanen, serta politik citra dan media.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding kandidat terbangun secara konsisten melalui kedekatan konstituen, karakter keagamaan, serta keterlibatan sosial. Pada indikator orientasi pasar politik, komunikasi langsung dimanfaatkan untuk menyerap aspirasi publik. Pada aspek emosi dan simbolisme, kehadiran dalam forum pengajian, majelis taklim, dan aktivitas sosial berhasil membangun keterikatan emosional serta kepercayaan warga. Selanjutnya, prinsip kampanye permanen diwujudkan melalui pemeliharaan silaturahmi secara berkelanjutan pasca-terpilih sebagai anggota legislatif. Sementara pada dimensi politik citra dan media, media massa maupun digital difungsikan sebagai sarana penguat, meskipun interaksi tatap muka tetap menjadi strategi dominan. Secara keseluruhan, personal branding subjek terbentuk atas fondasi konsistensi identitas, pendekatan sosio-keagamaan, dan kinerja nyata. Namun, ditemukan kelemahan berupa optimasi media komunikasi politik yang belum maksimal. Oleh karena itu, penelitian selanjutnya disarankan untuk berfokus pada efektivitas pemanfaatan media digital dalam perluasan jangkauan komunikasi politik.