PENGARUH HARGA, SALURAN DISTRIBUSI DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PUPUK NON SUBSIDI PT RUDI APRIADI LIFIAH

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga,
saluran distribusi dan promosi terhadap keputusan pembelian pupuk non subsidi
PT Rudi Apriadi Lifiah. Populasi dalam penelitian ini adalah kelompok tani desa
bayung lencir dengan total populasinya 203. Dengan jumlah sampel 133
responden. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Data penelitian ini
diperoleh melalui hasil kuisioner yang disebarkan kepada responden. Penelitian
dilakukan dengan menggunakan alat analisis regresi linier sederhana. Berdasarkan
hasil penelitian dan pembahasan diketahui bahwa harga, saluran distribusi dan
promosi secara simultan berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan
pembelian pupuk non subsidi PT Rudi Apriadi Lifiah. Secara parsial bahwa harga
dan promosi berpengaruh dan signifikan sedangkan saluran distribusi pengaruh
tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian pupuk non subsidi PT Rudi
Apriadi Lifiah. Hasil analisa koefisien korelasi yang didapatkan diketahui bahwa
variabel harga, saluran distribusi dan promosi mampu menjelaskan variabel
dependen keputusan pembelian sebesar 55,8% dan sisanya 44,2% dijelaskan oleh
variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.