PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL BRANDING KERAJINAN PURUN PEDAMARAN KEPADA GENERASI Z DI KOTA PALEMBANG

Kerajinan purun memiliki sejumlah keunikan sebagai warisan budaya dengan bahan utamanya adalah purun. Sistem pengolahan bahan baku purun mampu membeikan kesan alamiah dan ekologis pada setiap kerajinannya. Kekuatan dan fleksibilitas serat purun memberikan daya tahan tinggi pada produk, menjadikannya pilihan ideal untuk pembuatan tikar dan anyaman. Desain tradisional dengan pola anyaman khas mencerminkan identitas budaya dan nilai-nilai lokal serta warna alamiah tanpa pewarnaan tambahan menonjolkan keindahan alami tanaman purun itu sendiri, proses pembuatan yang ramah lingkungan tanpa dampak negatif pada lingkungan dan inovasi dalam desain menghadirkan produk-produk yang tetap relevan dengan pasar modern. Seiring dengan perubahan tren dan preferensi konsumen, produk purun mungkin mengalami kurangnya inovasi dalam desain atau fungsi. Branding ini tujuan memperkenalkan kembali dan mempertahankan nilai budaya pada kerajinan Purun yang ada di Kota Palembang khususnya pada umur 17 - 26 tahun, sehingga dapat mengembalikan nilai fungsional kerajinan purun dari aspek ekonomi, fashion dan budaya, serta melibatkan mereka secara aktif melalui media sosial, dan mengintegrasikan teknologi modern dapat menjadi langkah-langkah yang efektif untuk memperkenalkan dan mempopulerkan kerajinan purun di kalangan generasi muda.