ANALISIS EFEKTIVITAS PENGGUNAAN INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI UNIVERSITAS INDO GLOBAL MANDIRI MENGGUNAKAN METODE TECHNOLOGY ACCEPTANCE MODEL ( TAM )

Media promosi merupakan bagian penting dari strategi pemasaran yang dirancang untuk meningkatkan kesadaran, memicu minat, dan mendorong calon pelanggan atau pelanggan yang sudah ada untuk mengambil tindakan. Pemilihan media promosi yang tepat bergantung pada target audiens, anggaran, tujuan pemasaran, dan jenis produk atau jasa yang dipromosikan. Di era digital, kombinasi media digital dan media sosial seringkali menjadi fokus utama strategi promosi. Tidak hanya di dunia bisnis, media promosi juga digunakan di bidang pendidikan. Perguruan tinggi dan institusi pendidikan tinggi semakin banyak menggunakan media promosi untuk memperkenalkan diri kepada calon mahasiswa, meningkatkan visibilitas dan membangun citra positif. Media promosi melalui instagram merupakan cara yang populer untuk memperluas jangkauan. Hal ini juga dilakukan Universitas Indo Global Mandiri. Penggunaan media promosi di era digital memberikan Universitas Indo Global Mandiri alat yang ampuh untuk menjangkau lebih banyak calon mahasiswa dan memberikan gambaran yang lebih baik tentang apa yang mereka tawarkan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengukur efektivitas media sosial instagram sebagai media promosi berdasarkan tahapan Technology Acceptance Model (TAM). Responden pada penelitian ini adalah followers Instagram @universitas_igm. Pengumpulan datanya dilakukan dengan membagikan kuesioner melalui google form dan hasilnya akan diolah menggunakan SPSS