ANALISIS BAURAN PEMASARAN DAN PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK THE PRASETYA

Penelitian bertujuan untuk mengetahui, mengkaji, dan menganalisis bauran
pemasaran dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen untuk
membeli produk The Prasetya. Penelitian ini menggunakan metode penelitian
kualitatif dengan Teknik mengumpulkan daya observasi, wawancara dan
dokumentasi mendalam dengan jenis pertanyaan terbuka, dimana informan bebas
memberikan informasi secara mendalam untuk dijadikan data penelitian. Data yang
dianalisis adalah hasil wawancara dengan karyawan, pelanggan dan narasumber
yang berpengalaman di bidang UMKM dengan menggunakan Teknik analisis
meliputi reduksi data, penyajian data, dan verifikasi atau kesimpulan. Hasil dari
penelitian ini dapat terlihat bahwa bauran pemasaran The Prasetya telah
diimplementasikan dapat memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian
konsumen dan meningkatkan omset perusahaan dan pelanggan yang selalu
melakukan pembelian ulang terhadap produk yang ditawarkan oleh The Prasetya.
Kata kunci : Bauran Pemasaran, Fashion Muslimah, Hijab, Keputusan Pembelian
Konsumen, 7P Pemasaran