Pengaruh Green Trust, Environmental Attitude, Environmental Knowledgen Dan Subjective Norms Terhadap Green Purchase Intention Pada Generasi Z Di Kota Palembang

Kesadaran global terhadap isu lingkungan semakin meningkat, terutama
terkait dengan dampak negatif dari penggunaan plastik sekali pakai. Permasalahan
dalam penelitian ini, dapat dikaitkan dengan tujuan pembangunan berkelanjutan
(SDGs) Nomor 3 yang menekankan pentingnya Good Health and Well-being
(Kehidupan Sehat dan Sejahtera) memprioritaskan kesehatan umum dan
kesejahteraan masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh
Green Trust, Environmental Attitude, Environmental Knowledge, dan Subjective
Norms terhadap Green Purchase Intention Pada Generasi Z di Kota Palembang.
Metode Penelitian ini menggunakan Metode Kuantitatif deskriptif, sampel
penelitian ini berjumlah 105 responden. Teknik pengambilan data mengunakan
penyebaran kuesioner secara online dan offline. Teknik analisis data
menggunakan software SmartPls versi 3 dan hasil penelitian ini bahwa Green
Trust dan Subjective Norms pengaruh signifikan sedangkan Environmental
Attitude dan Environmental Knowledge tidak pengaruh signifikan terhadap Green
Purchase Intention pada genrasi Z di Kota Palembang.
Kata Kunci : Kepercayaan, Sikap Lingkungan, Pengetahuan Lingkungan, Norma
Subjektif, Niat Pembelian Hijau dan SDGs 12