Pengaruh Influencer Dan Content Marketing Terhadap Consumer Purchase Intention Dengan E-Wom Sebagai Variabel Intervening Pada Restoran “Pak Jenggot” Palembang

Penelitian ini bertujuan Untuk mengetahui Pengaruh Influencer Dan Content Marketing terhadap Consumer Purchase Intention Dengan E-Wom Sebagai Variabel Intervening Pada Restoran “Pak Jenggot” Palembang. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, data yang digunakan ialah data primer melalui penyebaran kuesioner. Sampel yang digunakan dalam penelitia ini sebanyak 98 responden dengan mengunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reabilitas, Uji Normalitas, Uji Multikollinearitas, Uji Heteroskedastisitas, uji-t, uji-f, Analisis Regresi Linier Berganda, Uji Koefisien Korelasi, Uji Koefisien Determinasi, Uji Sobel. Hasil penelitian uji-t variabel influencer tidak memiliki pengaruh yang positif dan signifikan, variabel content marketing dan e-wom memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap consumer purchase intention pada restoran “pak jengot”. Hal ini dapat dibuktikan dari nilai uji-t variabel influencer dimana nilai sig. sebesar 0.301 > 0.05, dan nilai t Hitung < t Tabel atau 1.039 < 1.985, nilai content marketing sig. sebesar 0.004 < 0.05 dan nilai t Hitung > t Tabel atau 2.953 > 1.985, dan nilai e-wom sig. sebesar 0.000 < 0.05 dan nilai t Hitung > t Tabel atau 3.678 > 1.985. Berdasarkan hasil uji sobel e-wom tidak memiliki pengaruh yang signifikan untuk memediasi hubungan pengaruh variabel influencer terhadap consumer purchase intention. Hal ini dapat dibuktikan dari nilai uji sobel yang didapatkan sebesar 0.996 < 1.96. dan e-wom memiliki pengaruh yang signifikan untuk memediasi hubungan pengaruh variabel content marketing terhadap consumer purchase intention, dibuktikan dari nilai uji sobel yang didapatkan sebesar 2.537 > 1.96.

Kata kunci: influencer, content marketing, e-wom, consumer purchase intention.