Ganesha, Galland and Setiawan, Budi and Roswaty, Roswaty (2025) PENGARUH LIVE STREAMING, DISKON TANGGAL KEMBAR, GRATIS ONGKIR, DAN ULASAN PRODUK TERHADAP MINAT BELI PENGGUNA SHOPEE (STUDI KASUS MAHASISWA DI KOTA PALEMBANG). Masters thesis, Universitas Indo Global Mandiri.
![[thumbnail of Galland Ganeshaa_2021510013_File Cover-Daftar Isi.pdf]](http://repository.uigm.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
Text
Galland Ganeshaa_2021510013_File Cover-Daftar Isi.pdf
Download (545kB)
Text
Galland Ganesha_2021510013_File Full Karya Ilmiah.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB) | Request a copy
Text
2021510013_FEB_2025_Turnitin.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (5MB) | Request a copy
Abstract
Penelitian ini menganalisis pengaruh live streaming, diskon tanggal kembar, gratis
ongkir, dan ulasan produk terhadap minat beli mahasiswa di Kota Palembang dalam
berbelanja di Shopee. Dengan berkembangnya e-commerce, strategi promosi menjadi
krusial dalam menarik konsumen, Penelitian ini juga menunjukkan relevansi e-
commerce dalam mendukung pencapaian United Nations Sustainable Development
Goals (UN SDGs), khususnya dalam mempercepat pertumbuhan ekonomi (SDG 8).
Data dikumpulkan melalui survei terhadap 96 responden dan dianalisis menggunakan
PLS-SEM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming dan gratis ongkir tidak
berpengaruh terhadap minat beli. Sebaliknya, diskon tanggal kembar dan ulasan
produk memiliki pengaruh positif dan signifikan. Temuan ini memberikan wawasan
bagi Shopee untuk mengoptimalkan strategi promosi guna meningkatkan daya saing.
Secara teoritis, penelitian ini berkontribusi pada literatur pemasaran digital dan
mendukung implementasi SDGs melalui inovasi promosi e-commerce yang lebih
inklusif dan berkelanjutan.
| Item Type: | Thesis (Masters) |
|---|---|
| Subjects: | A General Works > AS Academies and learned societies (General) |
| Depositing User: | Galland Ganesha Galland |
| Date Deposited: | 24 Feb 2025 04:33 |
| Last Modified: | 24 Feb 2025 04:33 |
| URI: | http://repository.uigm.ac.id/id/eprint/3602 |
Actions (login required)
- View Item