Analisis Kualitas Produk,Harga, Dan Citra Merek Serta Personal Selling Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Produk Oriflame Studi Pelanggan Oriflame Di Kota Palembang

Tujuan Penelitian ini secara khusus untuk mendapatkan hasil analisis pengaruh variabel kualitas produk,harga,citra merek dan personal selling terhadap keputusan pembelian. Secara parsial maupun secara simultan. Metode penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data kuisioner. Populasi penelitian ini sebanyak 150 pelanggan yang tersebar di Kota Palembang, diambil menjadi sampel sebanyak 110 pelanggan. pengolahan data menggunakan tools analisis SPSS 25. Pengujian Data menggunakan uji t, bahwa penelitian kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai sih sebesar 0.007 (<0.05), harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai sih sebesar 0.008(<0.05), citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai sih sebesar 0.000 (<0.05) sedangkan personal selling tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai sig sebesar 0.063(>0.05) dan kualitas produk, harga, dan citra merek serta personal selling sebesar 0.000 (<0.05). Benang merah dari penelitian ini bahwasanya kualitas produk, harga, dan citra merek serta personal selling berpengaruh, strategi untuk meningkatkan penjualan dapat dilakukan dengan meningkatkan diskon atau promosi di berbagai media sosial.