Pengaruh Conditional Value, Emotional Value, Epistemic Value dan Green Self Identity terhadap Green Purchase Intention Konsumen Generasi Z di Kota Palembang

Perserikatan Bangsa-Bangsa (PBB) telah menetapkan 17 tujuan untuk menjaga kelestarian planet bumi, mengingat sumber daya alam semakin menipis seiring dengan peningkatan populasi dunia. Menanggapi seruan PBB mengenai isu global tersebut, Responsible Consumption and Production atau konsumsi dan produksi yang bertanggung jawab dapat mempengaruhi keinginan konsumen dalam membeli produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Conditional Value, Emotional Value, Epistemic value, dan Green Self Identity terhadap Green Purchase intention konsumen Generasi Z di Kota Palembang. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah Metode Kuantitatif deskriptif dengan menggunakan software SmartPLS versi 3, populasi penelitian ini adalah generasi Z yang telah berumur 17-27 tahun dengan pengumpulan data menggunakan penyebaran kuesioner secara online. Sampel penelitian berjumlah 105 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Conditional Value, Epistemic Value, Green Self Identity berpengaruh signifikan terhadap Green Purchase Intention, sedangkan Emotional Value tidak berpengaruh signifikan terhadap Green Purchase Intention konsumen Generasi Z di Kota Palembang. Berdasarkan hasil penelitian, ditemukan bahwa peningkatan kesadaran konsumen terhadap produk ramah lingkungan secara signifikan mempengaruhi niat pembelian hijau.