Dampak Brand Awareness, Loyalitas Pelanggan, Dan Saluran Distribusi Terhadap Volume Penjualan Pupuk Pada CV Artho Moro

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh brand awareness, loyalitas pelanggan, dan saluran distribusi terhadap volume penjualan pupuk di CV. Artho Moro ketiga variabel tersebut dianalisis baik secara individu maupun bersama�sama untuk mengevaluasi kontribusinya terhadap peningkatan kinerja penjualan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, di mana
data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen perusahaan analisis data dilakukan menggunakan teknik regresi linier berganda untuk mengidentifikasi hubungan antar variabel. Hasil penelitian mengungkapkan
bahwa brand awareness, loyalitas pelanggan, dan saluran distribusi secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap volume penjualan. Secara individu, loyalitas pelanggan memiliki dampak paling besar dalam
meningkatkan volume penjualan, diikuti oleh saluran distribusi dan brand awareness. Penelitian ini merekomendasikan agar perusahaan mengembangkan
strategi pemasaran yang terintegrasi untuk memperkuat kesadaran merek, meningkatkan loyalitas pelanggan, dan mengelola saluran distribusi secara optimal guna menjaga daya saing di pasar.
Kata Kunci:
Kesadaran merek, loyalitas pelanggan, saluran distribusi, volume penjualan,
strategi pemasaran.