PENGARUH BRAND IMAGE, PROMOSI DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI PRODUK BUKET BUNGA DI CV LAA TAHZAN FLORIST

ABSTRAK

Penelitianiini bertujuaniuntuk menguji pengaruhibrand image, promosi, dan harga terhadap minat beliiproduk buket bunga di CV Laa Tahzan Florist. Metode penelitian yang digunakan adalahikuantitatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebar kepada 287 responden yang merupakan pelanggan CV Laa Tahzan Florist. Analisis dataidilakukan menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitianimenunjukkan bahwa secaraiparsial, brandiimage, promosi, idan harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Selain itu, secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruhisignifikan terhadap minat beli konsumen. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa ketiga faktor tersebut merupakan determinan penting dalam meningkatkan minat beli produk buket bunga di CV Laa Tahzan Florist. Implikasiidariipenelitian iniiadalah pentingnya perusahaan untuk terus membangun brand image yang kuat, menjalankan program promosi yang efektif, serta menetapkan harga yang kompetitif untuk mempertahankan dan meningkatkan pangsa pasar.

Kata Kunci: brand image, promosi, harga, minat beli, produk buket bunga