PENGARUH MEDIA SOSIAL, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN BUKET “BY.JUWITA” DI PALEMBANG

Dalam persaingan bisnis yang ketat, strategi pemasaran yang efektif menjadi kunci dalam menarik minat konsumen dan meningkatkan keputusan pembelian. Media sosial, harga, dan promosi berperan penting dalam memengaruhi perilaku konsumen dalam memilih produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian pada usaha Buket By.Juwita di Palembang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner yang disebarkan kepada 96 responden, yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan uji regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel secara parsial maupun simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, harga tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Secara simultan, media sosial, harga, dan promosi memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,862 menunjukkan hubungan yang kuat antara variabel independen dan keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,743 atau 74,3% menunjukkan bahwa variabel media sosial, harga, dan promosi dapat menjelaskan 74,3% variabilitas keputusan pembelian, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Hal ini membuktikan bahwa strategi pemasaran melalui media sosial yang efektif dan promosi yang menarik memiliki peran penting dalam mendorong keputusan pembelian.
Kata Kunci: Media sosial, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian.