Pengaruh Store Atmosphere dan Konten Marketing Terhadap Minat Beli di Kopi 16 Pro Palembang

Kopi 16 Pro Palembang merupakan kedai kopi terapung pertama di Kota Palembang yang menerapkan strategi pemasaran melalui Store atmosphere dan konten marketing. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Store atmosphere dan konten marketing terhadap minat beli konsumen di Kopi 16 Pro Palembang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 96 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai signifikansi 0,000 Konten marketing juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai signifikansi 0,000. Secara simultan, kedua variabel ini berpengaruh signifikan dengan nilai F-hitung sebesar 160,450 dan signifikansi 0,000. Store atmosphere yang nyaman meningkatkan pengalaman pelanggan, sedangkan konten marketing yang menarik memperkuat ketertarikan konsumen. Kesimpulan penelitian ini menegaskan bahwa optimalisasi Store atmosphere dan konten marketing dapat meningkatkan minat beli konsumen. Pemilik usaha disarankan untuk terus meningkatkan kualitas atmosfer toko dan strategi pemasaran digital guna menarik lebih banyak pelanggan.
Kata kunci: Store atmosphere, Konten marketing, Minat beli, Kopi 16 Pro, Pemasaran digital.