PARTISIPASI GENERASI ZOOMERS TERHADAP PERAN MEDIA SOSIAL DALAM MEMPENGARUHI OPINI PUBLIK PEMILU 2024 DI KOTA PALEMBANG

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana kontribusi Zoomers Generation terhadap cara media sosial membentuk opini publik di kota palembang pada pemilu tahun 2024. Sikap generasi Zoomers terhadap Pilkada Kota Palembang menjadi topik utama kajian ini.
Pendekatan penelitian studi kasus kualitatif, yang menekankan pada pengujian mendalam untuk memahami suatu fenomena, digunakan dalam penelitian ini. Hal ini disebabkan karena data yang dihasilkan dikumpulkan secara langsung melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Fenomena yang ada diprioritaskan dalam penelitian ini, bersama dengan pengetahuan dan pengalaman narasumber. Oleh karena itu, metodologi studi kasus digunakan dalam penelitian ini.
Berdasarkan temuan studi tersebut, generasi Zoomers Kota Palembang menanggapi pemilu dengan menunjukkan tingkat kesadaran politik yang relatif tinggi mengenai pentingnya pemilu. Hal ini terlihat dari minat mereka untuk mengikuti perkembangan berita politik, khususnya di platform digital seperti Instagram, TikTok, dan Twitter, yang digunakan sebagai wadah berbincang serta mencari informasi tentang kandidat dan agendanya. Dalam hal menjangkau generasi ini, media sosial telah mengungguli media tradisional. Guna mendorong generasi Zoomers untuk berpartisipasi dalam kegiatan pemilu, KPU Kota Palembang juga melakukan sosialisasi ke sekolah-sekolah dan mengembangkan program.
Secara keseluruhan, penelitian ini menemukan bahwa generasi Zoomers menanggapi pemilu dengan mengatakan bahwa mereka cukup sadar akan politik dan bahwa keterlibatan mereka dalam membantu menyukseskan pemilu adalah tulus dan adil.
Kata Kunci: Partisipasi,Generasi zoomers, pemilu 2024