Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Marketplace Shopee Di Kota Palembang

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis kualitas produk
dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen marketplace shopee di kota
Palembang. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner
secara online. Pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan 385
responden sebagai sampel sumber data dalam penelitian ini adalah data skunder
dan data primer dengan menggunakan teknik purposive sampling. hasil penguji
menunjukan Kualitas Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Hal
ini ditunjukkan dari hasil uji t dengan nilai t hitung 10.221> t tabel 1.966 dan
0.000 < 0.05. Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hal
ini ditunjukkan dari hasil uji t dengan nilai t hitung 12.778> t tabel 1.966 dan
0.000 < 0.05. Kualitas Produk dan Kesesuaian Harga secara bersama - sama
berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini ditunjukkan dari
hasil uji F dengan nilai F hitung 82.125 > F tabel 2.62 dan 0.000< 0.05. Nilai R
square sebesar 0.601, sehingga dapat diketahui bahwa variavel independen dalam
penelitian ini yang meliputi Kualitas Produk dan Kesesuaian Harga mampu
menjelaskan tentang variabel Keputusan Pembelian sebesar 0.601 atau 60.1%.
Sisa nilai sebesar 39.9% merupakaan variabel lain diluar penelitian ini yang
mampu menjelaskan tentang variabel Keputusan Pembelian.