Museum Taman Purbakala Kerajaan Sriwijaya di Palembang merupakan institusi pelestari warisan peradaban Kerajaan Sriwijaya yang menyimpan potensi budaya luar biasa. Namun, kondisi media promosi museum saat ini masih bertumpu pada pendekatan konvensional, kurang relevan secara estetika, serta minim kehadiran digital yang terkelola dengan baik. Di sisi lain, Generasi Z sebagai audiens potensial memiliki orientasi visual tinggi dan menghabiskan sebagian besar waktu mereka di platform digital seperti Instagram dan TikTok. Kesenjangan antara potensi warisan budaya Sriwijaya dan ketidakmampuan media promosi museum dalam menjangkau Generasi Z di Kota Palembang menjadi permasalahan utama yang melatarbelakangi perancangan ini. Perancangan ini bertujuan menghadirkan sistem komunikasi visual promosi yang relevan, menarik, dan mudah dipahami oleh Generasi Z, sehingga mereka dapat mengenal serta mengapresiasi warisan sejarah Kerajaan Sriwijaya secara lebih mendalam. Metode yang digunakan adalah Design Thinking yang terdiri dari lima tahap, yaitu Empathize, Define, Ideate, Prototype, dan Test, dengan pengumpulan data melalui observasi, wawancara, kuesioner, dan studi kepustakaan. Perancangan ini menghasilkan sistem komunikasi visual promosi yang komprehensif mencakup identitas visual yang modern, konten media sosial yang engaging, serta materi promosi digital dan cetak yang disesuaikan dengan preferensi estetika Generasi Z. Landasan teori yang menopang perancangan meliputi teori promosi, Desain Komunikasi Visual, semiotika, estetika, dan teori komunikasi. Hasil perancangan diharapkan mampu mengubah persepsi Generasi Z Palembang terhadap Museum Taman Purbakala Kerajaan Sriwijaya dari institusi yang dianggap kuno menjadi destinasi budaya yang relevan dan bermakna, sekaligus meningkatkan jumlah kunjungan dan memperkuat citra museum sebagai pusat edukasi budaya yang dinamis bagi generasi muda.