ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh efektivitas pemungutan pajak
dan tingkat kesadaran content creator terhadap kepatuhan wajib pajak di Kota
Palembang. Perkembangan ekonomi digital telah meningkatkan jumlah content
creator sebagai pelaku usaha yang memperoleh penghasilan dari berbagai platform
digital. Kondisi tersebut menimbulkan tantangan baru bagi pemerintah dalam
meningkatkan kepatuhan perpajakan karena karakteristik pendapatan content
creator yang beragam, tidak tetap, dan sebagian besar belum terintegrasi secara
optimal dalam sistem administrasi perpajakan. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif. Data primer diperoleh melalui
penyebaran kuesioner kepada175 orang content creator aktif di Kota Palembang
yang dipilih menggunakan teknik penentuan sampel berdasarkan rumus sampling
jenuh Analisis data dilakukan menggunakan bantuan program Statistical Package
for the Social Sciences (SPSS) versi 27 melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji
asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh instrumen penelitian dinyatakan valid
dan reliabel serta telah memenuhi asumsi klasik sehingga layak digunakan dalam
analisis regresi. Persamaan regresi yang diperoleh menunjukkan bahwa efektivitas
pemungutan pajak dan tingkat kesadaran content creator berpengaruh positif
terhadap kepatuhan wajib pajak. Secara parsial, efektivitas pemungutan pajak
berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepatuhan wajib pajak dengan nilai
koefisien sebesar 0,357 dan signifikansi 0,000, sedangkan tingkat kesadaran content
creator juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai koefisien sebesar 0,206
dan signifikansi 0,002. Secara simultan, kedua variabel independen berpengaruh
signifikan terhadap kepatuhan wajib pajak. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar
0,780 menunjukkan bahwa 78% variasi kepatuhan wajib pajak dapat dijelaskan oleh
efektivitas pemungutan pajak dan tingkat kesadaran content creator, sedangkan 22%
sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Dengan demikian,
peningkatan efektivitas sistem pemungutan pajak yang didukung oleh
meningkatnya kesadaran perpajakan content creator menjadi faktor penting dalam
mendorong kepatuhan wajib pajak di Kota Palembang.
Kata Kunci: Efektivitas Pemungutan Pajak, Tingkat Kesadaran Content Creator,
Kepatuhan Wajib Pajak, Content Creator, Kota Palembang
x