Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, promosi, dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen pada Coffee Shop House of Luck Kota Palembang. Persaingan bisnis coffee shop yang semakin meningkat menuntut pelaku usaha untuk menerapkan strategi pemasaran yang tepat agar mampu menarik minat konsumen. Harga yang sesuai, promosi yang efektif, serta lokasi yang strategis menjadi faktor penting yang diduga memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen Coffee Shop House of Luck Kota Palembang. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Data dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²) dengan bantuan program SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, harga, promosi, dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,734 menunjukkan bahwa sebesar 73,4% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sedangkan sisanya sebesar 26,6% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian.