Pengaruh Motivasi Belanja Hedonis dan Flash Sale Terhadap Impulsive Buying di Shopee pada Siswa/i SMA Bina Warga 1 Palembang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh motivasi belanja hedonis dan flash sale terhadap impulsive buying pada Siswa/i SMA Bina Warga 1 Palembang. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 130 responden yang merupakan pengguna aplikasi Shopee yaitu Siswa/i Kelas XII SMA Bina Warga 1 Palembang.
Hasil penelitian ini uji t parsial pada variabel motivasi belanja hedonis menunjukkan nilai sebesar 3.460 dengan nilai signifikansi 0,001< 0,05, sedangkan pada variabel flash sale menunjukkan nilai sebesar 4.546 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 menunjukan bahwa hipotesis Motivasi Belanja Hedonis dan Flash Sale berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying. Berdasarkan hasil perhitungan koefisien determinasi (R²), diketahui bahwa nilai pengaruh motivasi belanja hedonis dan flash sale terhadap impulsive buying adalah sebesar 35,6%, dan berdasarkan hasil perhitungan uji F hipotesis di terima jika Fhitung > Ftabel atau 35.096 > 3.070 sehingga dengan demikian hipotesis Ha diterima yang berarti Motivasi Belanja Hedonis dan Flash Sale berpengaruh secara bersama-sama terhadap Impulsive Buying. Maka dapat dipastikan bahwa Motivasi Belanja Hedonis dan Flash Sale memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying pada Siswa/i SMA Bina Warga 1 Palembang.